随着我国经济增长速度换挡期
、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的叠加而至
，甘肃文化产业发展面临复杂多变的发展形势
。未来的“十三五”期间，甘肃文化产业的发展机遇与挑战并存

，要想在经济新常态的大环境下

，求得甘肃文化产业的持续高速增长

，就必须重视品牌带动战略，这里既包括区域品牌培育，也包括了需要重点发展行业的品牌培育，依据甘肃省独特的区位优势和丰富的文化资源禀赋
，培育文化会展产业品牌，必将成为甘肃文化产业新常态下升级换挡的新引擎。

　　一、培育“大会展”新业态：促使会展业与文化产业的边界融合

　　会展业被誉为“拉动经济的火车头”，近年来
，受到各级政府高度重视
。文化展会不仅成为文化产业发展的晴雨表，同时，对文化产业的发展方向也有一种引导作用
。大型会展举办期间，能带动餐饮
、旅游、交通、服务等相关产业的联动发展，因此，高水准的展会也就成了区域经济发展的“助推器”和“新引擎”。甘肃在华夏文明传承创新区建设中
，确定了围绕“一带”、建设“三区”、打造“十三板块”的战略布局。其中，把“节庆赛事会展”作为“十三板块”的主要任务之一。今后，应该通过深度挖掘、整合、联动相关产业资源，在展会、会议、节庆协调发展的基础上
，积极拓展和延伸相关产业链
，促进会议、展览、节庆与商贸、物流

、旅游、文化、广告、媒体、演艺、体育等相关行业融合发展，并且实施以“节、会、展
、演、赛、游”为主要内容的“大会展”发展思路，努力培育各种会展品牌走“大会展”之路
。一方面，借鉴国内外的先进经验，把展
、会、演

、节、赛一起纳入文化产业的经济范畴，实施文化、会展

、旅游
、贸易、投资、物流互动战略
，实现展会的系统效应；另一方面，充分利用三区的核心城市——兰州、敦煌和天水的辐射效应
，通过与会展中心城市的合作

、对接，在相关区域内举办会议、展览、论坛等

，借此放大会展经济的区域带动效应。

　　二
、培育会展业的“O2O”新平台
：“互联网+”时代的文化会展新模式

　　随着“互联网+”时代的到来，移动互联网产业快速发展，信息技术的导入，使得展会活动的效度、精度、广度和深度得到准确的优化。特别是借助大数据工具
，展会活动的信息量化得以提升到前所未有的高度

。传统商业模式与新技术的联姻，成为当下会展业界的新途径，这使得买家和卖家都获得革命性的体验。曾经为企业带来巨大回报的展会营销，随着互联网时代的到来也在悄然发生着改变。展会营销与网站营销正在相互转化交融
：众多B2B网站打造“永不落幕的博览会”；而有远见的展会公司也开始尝试自建B2B网站或与B2B平台展开合作
，将展会的资源移植到互联网中
，纷纷成立会展网站。网络会展具有低成本
、高效率、覆盖面广
、跨时空、服务便捷等诸多优点，目前被一些大型展会普遍采用
。甘肃省文化会展产业要紧跟时代趋势及时作出战略调整，打造会展业态线上线下交互发展的“O2O”模式。

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