“民族文化与文化产业互生共存，民族文化是文化产业的创意来源，文化产业是民族文化的发展路径
。”我国幅员辽阔，拥有丝路文化等众多优秀民族文化资源。未来
，大发集团要将这种得天独厚的资源优势融入文化产品，打造优秀的文化资源品牌

，为中国文化产业的国际化发展注入无限生机与活力。

　　文化产业瞄准国际化

　　2014年12月28日，由中国传媒大学、民盟中央法制委员会、中小企业合作发展促进中心和中国法学交流基金会联合主办的“第六届中国民族文化产业发展论坛”在京开幕
。本届论坛全方位探讨了民族文化产业发展的路径与方向。

　　民族文化是一个特定区域内的民族民众在长期的生活和生产中自发创造的
，并为这个民族世世代代所喜爱和传承
、凝聚着这个民族的精神和智慧
、承载着这个民族文化血脉和情感因素的文化形态。中国民族文化包含我国五千年的文明史和少数民族文化两方面

。

　　参加论坛的专家们指出，“民族文化与文化产业互生共存，民族文化是文化产业的创意来源
，文化产业是民族文化的发展路径

。”中华民族文化积淀深厚、丰富多彩

，是当今文化产业发展的土壤和根基，是取之不尽用之不竭的宝贵资源。

　　《熊出没》这部融入了民族传统文化的三维动画片，自2012年首播以来，在获得国内多个播放平台收视率第一的同时，也以强势的姿态走出国门
。不仅在俄罗斯
、伊朗等多国电视台热播，还与迪士尼签约海外版权
。

　　专家们认为
，“聚合民族文化，深入挖掘中华民族文化要素，提升我国文化软实力”是引领文化产业朝向国际发展的根本动力。民族文化国际传播、文化产业全球推广
，有利于树立中国的良好国际形象，有利于提高国家软实力，提升国家话语权
。

　　民族文化亟待品牌化

　　论坛发布的信息显示
， 2013年中国出口文化产品总额91.9亿美元
，同比增长10.8%。但论坛上
，中国传媒大学经济与管理学院副院长、区域经济研究院常务副院长谢伦灿指出：“当今时代
，我国民族文化产业占到我国国际传播内容的比重甚少。”

　　针对这种发展现状，北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选指出，原因主要有三点：第一
，没有专门针对国外市场需求来进行产品开发

；第二
，出口产品缺少原创性，没有充分展示民族文化的吸引力；第三，对民族传统文化资源只是片面化、零碎化地开发，没有体现民族文化的文化价值
。

　　北京大学文化产业研究院研究员周庆山说，“我国有必要进一步加强民族文化资源的品牌化包装及国际营销
，从国际传播受众效果角度进行建设
，从而创造出国际消费者喜闻乐见的民族文化产品。”

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