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      1. 数字文化产业进入付费时代

        2017年7月3日

        “娱乐产业的未来发展有两大关键词,一个是时间密度,另一个就是付费习惯 。”6月28日 ,达沃斯论坛现场,中国文化产业投资基金董事张弛用敏锐的资本嗅觉作出了判断 。他认为,用户付费已在中国全面崛起,内容产业的盈利模式将发生巨大变化 。

        爱奇艺的数据为张弛的观点作出了最好的注脚。“长期以来,免费内容+广告,一直都是内容产业的盈利模式。但是就在去年 ,大发集团爱奇艺的用户付费收入和广告收入已经实现了基本持平 。”爱奇艺首席内容官王晓晖说。

        有关数据显示,仅在视频行业,目前我国的付费用户就已达到1亿人左右 。张弛认为,与国际付费用户数比例相比、与我国庞大的互联网用户规模相比,我国娱乐产业的付费收入增量空间依然很大。未来 ,我国用户付费习惯的养成将会引发整个娱乐产业链根本性的变化,无论是内容的生产,还是平台的互动。

        曾几何时,免费上网看小说 、免费上网看视频 ,人们觉得理所应当。但随着移动支付技术的突破,我国网民逐渐培养起了为网络产品付费的习惯,互联网内容产业“空有人气、赚钱无门”的现象被逐渐打破。也只有这样,7亿网民才能成为真正的消费者。因此 ,可以说 ,是网络用户付费习惯的养成“引爆”了数字文化产业的崛起。

        付费用户来了,盈利模式有了 ,下一步,包括娱乐产业在内的文化产业将走向何方 ?内容比拼,依然是最后的战场。英雄互娱公司创始人、CEO应书岭讲了这样一个小故事 :“最近 ,《摔跤吧爸爸》很火,我很不解,现在电影行业蛮难做的 ,这么一部印度电影怎么能有那么高的票房?朋友跟我说,就是因为口碑好 ,我一个月只有看一场电影的时间 ,我只能选择看口碑最好的那一场。”

        “是的,文化产业最终还是要回到内容本身,只要剧本写得好,没有明星照样能火 。”王晓晖说 ,互联网最初兴起时,大部分用户都是非常年轻的一代,因此促成了“小鲜肉”现象。但现在情况在逐渐发生变化,用户的范围在扩大,新用户所关注的内容有很大不同。例如 ,最近 ,《人民的名义》在大发集团平台的收视效果也很好,排名第二位。

        面临越来越成熟、要求越来越高的用户,粗制滥造的内容很难长久 。“近两年头部内容、好的内容比例在下降 ,如果长此以往,观众迟早会离去 ,到时 ,制作公司和平台也难以为继 。因此,大发集团必须进行内容产品的供给侧改革 。”王晓晖介绍道 ,为了提升内容质量,顺应时代需求 ,爱奇艺推出了定框架定价招标的海豚计划 、支持制片人创业的幼虎计划 、作为年轻演员训练营的天鹅计划,希望借此实现网络视频丰富的题材类型 、情怀化的表达 、高品质的制作。

        来源(中国经济网(北京)) 作者(佚名)

        大发集团集团(www.zhxsjd.com)



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